Google не накажет вас за медленные блоки (или контент), но будет рассматривать такое поведение контента как "плохой пользовательский опыт". И чем больше таких сигналов будет приходить с вашего сайта, тем хуже он будет себя чувствовать в поиске. Особенно, если у вас проворные конкуренты, которые держат свои показатели Core Web Vitals в зелёной зоне.

И тут важно сделать оговорку! Очень важно.

Я не призываю вас немедленно удалить все свои приложения или плагины. Я призываю вас измерять прибыль от каждого из них.

Если функциональные элементы приносят вам деньги, то не трогайте их. Если форма подписки вызывает неприятный CLS, но приносить 100 лидов в день, то нет смысла от неё избавляться. В конце концов, SEO — это всего лишь один из инструментов, который помогает вам продвигаться и зарабатывать. Но не главный, и уж тем более не единственный.

Напомню, следить за ошибками Core Web Vitals нужно в Google Search Console.

Погнали дальше — там ещё интереснее!

Что Такое Google YMYL

Сотрудники Google считают, что некоторые веб-сайты или определённые страницы веб-сайтов могут оказывать более существенное влияние на жизнь людей, чем другие.

Трудно не согласиться, учитывая тот факт, что не у всех людей есть дар анализировать и самостоятельно осмысливать информацию из интернета.

И как следствие такой гипотезы, чтобы отфильтровывать (или более внимательно ранжировать) "опасный для жизни людей" контент, были созданы критерии YMYL — Your Money Your Life. Переводится "Ваши деньги или ваша жизнь" и означает, что вы как владелец такого YMYL сайта несёте особую ответственность за то, что публикуете в интернете. Ведь это может повлиять на чью-то жизнь (или здоровье) или на чьи-то деньги.

По мнению Google, веб-сайты, которые могут критически повлиять на чью-то жизнь и подпадают под регулирование YMYL, относятся к следующим категориям:

• • • Покупки или денежные операции (электронная коммерция!)

    • Финансовая информация

    • Медицинская информация

    • Юридическая информация

    • Новости или публичная/официальная информация

    • Безопасность в любом виде

    • Страхование

    • Банковская информация

    • Бухгалтерский учет и налоги

    • Воспитание детей и др.

Иногда, категории переплетаются. Например, у вас может быть магазин, которые продаёт медикаменты или пищевые добавки. И Google считает своим долгом защитить покупателя, который не разбирается в медицине от вашего невежества, если вы позволите себе опубликовать неправильное описание продукта или рецепт.

Поэтому, прежде чем Google ранжирует веб-сайт, продающий пищевые добавки, по запросу "пищевые добавки", он должен убедиться, что этот веб-сайт имеет законное право претендовать на место в топе и раздавать свои советы, а представленный продукт заслуживает доверия.

Выяснить, относится ли ваш контент к какой-либо из упомянутых категорий и подпадает ли он под проверку YMYL, для алгоритмов Google не проблема.

Но как поисковик может оценить, хорош ваш контент или плох?

И это приводит нас к…

Оценщики качества Google (Google quality raters) — кто они?

Если вы не знали, то знайте: в Google работает более 10 000 человек по всему миру, чья работа заключается в том, чтобы выполнять различные поисковые запросы на разных языках, чтобы оценивать точность и качество результатов поиска.

Их называют "оценщиками качества".

Оценщики вручную проверяют контент, который может оказать критическое воздействие на жизни людей. А затем оценивают. Эту оценку учитывает Google при ранжировании.

Оценщики качества не оценивают веб-сайты опираясь на личное мнение. Они следуют строгим инструкциям, которые находятся в открытом доступе в Руководстве по оценке качества поиска. Изучив этот документ, владельцы веб-сайтов могут заранее настроить свои ресурсы для лучшего ранжирования. Так что советую почитать. Там всего 170 страниц.

И независимо от того, собираетесь ли вы вникать в детали документа или нет, усвоить следует следующее: если вы хотите повысить ранжирование своих страниц в Google, следуйте правилам YMYL. Оно упоминается в Руководстве оценщиков более ста раз не просто так. Скорее всего, это очень важно, если вы понимаете, о чём я.

Что такое Google E-A-T

E-A-T — это три буквы, на которых держится всё ваше ранжирование, если ваш сайт попадает в YMYL категорию. Это самые важные критерии, отраженные в Руководстве оценщиков.

• • • (E — Expertise) Экспертность — если вы создаёте контент, являетесь ли вы экспертом в рассматриваемом вопросе?

    • (A — Authoritativeness) Авторитетность — авторитетны ли вы в выбранной вами теме среди других экспертов?

    • (T — Trustworthiness) Надежность — заслуживаете ли вы, ваш контент и ваш сайт доверия?

Алгоритмы Google постоянно ищут признаки E-A-T. И если вы хотите получить более высокий рейтинг, вы должны придерживаться этих правил.

Давайте разберёмся, как Google оценивает каждый из перечисленных критериев.

Экспертность

Google считает, что если вы настоящий эксперт в той области, о которой пишете, уровень детализации ваших статей должен быть выше, чем у большинства других статей на эту тему. По этой причине читатели должны дольше оставаться на ваших страницах — читать их.

Продолжительность чтения (время на странице) — это сигнал для Google, говорящий, что ваш контент актуален для читателей и, следовательно, такой контент должен иметь самый высокий рейтинг.

Также поисковик учитывает ваше профессиональное признание: награды, сертификаты, профессиональные степени, даже историю вашего бренда на странице "О нас". Если на вашем веб-сайте нет этих элементов, Google не сможет объективно оценить вашу экспертность. Надо добавить!

Авторитетность

По мнению Гугла, уровень вашей авторитетности зависит от влияния на людей, от вашей лидерской позиции в определённой профессиональной области. Так, вы можете быть экспертом-самоучкой без официальных сертификатов или авторитетом с тысячами последователей, лидеорм мнений. Фотографы, художники и музыканты — хороший пример экспертов, которым часто не хватает классического образования или сертификатов.

Чтобы измерить авторитетность ресурса, алгоритмы Google ищут количество и качество релевантных обратных ссылок на этот ресурс и его упоминания. Например, на сайт могут ссылаться другие авторитетные сайты (научные организации, правительственные ресурсы) или отдельные лица (например, общепризнанные мировые эксперты, обсуждающие статью). Эти ссылки, упоминания, отсылки служат положительным сигналом — то есть этот ресурс имеет авторитет.

Ещё одним сигналом авторитета для Google являются ссылки с уже проверенных по E-A-T ресурсов.

Короче говоря, авторитетность — это количество и качество ссылок на ваш сайт с других качественных ресурсов и упоминания отдельными экспертами.

Надежность

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, Google проверяет точность публикуемых вами фактов: статистику, имена, должности, даты и т. д. Оценщики также проверяют, есть ли у вас все юридические документы, необходимые для обеспечения прозрачности. Типичный пример — политика конфиденциальности, Договор на оказание услуг и т.д.

Важна и свежесть этих фактов. Возможно, ваши факты точны, но уже неактуальны, что приводит к неверным решениям и вредит людям. Поэтому обновляйте всю необходимую информацию.

Итого

Итак, чтобы соответствовать требованиям E-A-T и завоевать любовь оценщиков Гугла, нужно:

• • • Публиковать уникальные факты и мысли, которых ни у кого нет, раскрывать больше деталей, подробно рассматривать проблему.

    • Добиться, чтобы на ваши материалы ссылались авторитетные издания и эксперты. То есть, поднимать животрепещущие темы для индустрии.

    • Обновлять данные как можно чаще.

Лучшие практики для соответствия E-A-T

Обращаясь к практике, что же нужно сделать, чтобы ранжироваться выше? Конкретно!

Чтобы повысить экспертность

Расскажите всем, кто вы, чем занимаетесь и всё о своем опыте. Например:

• Добавьте страницу "О нас" в свой магазин или на свой сайт, чтобы рассказать посетителям красочную историю вашего бренда.

• Опубликуйте свою миссию, чтобы раскрыть свои мечты, цели и направление своего развития.

• Укажите основателя, добавьте его биографию. Разместите информацию о команде. Используйте настоящие имена, роли и профессиональные звания (или степени). Предоставьте ссылки на профили в социальных сетях, чтобы убедить людей и поисковики, что это настоящие люди.

• Если у вас есть блог, пригласите профессионалов из своей индустрии внести свой вклад в его развитие — пусть напишут пару статей.

• Публикуйте уникальный контент, который привлекает читателей. И пишите его так, чтобы он удерживал внимание читателей на протяжении всей статьи. Тут нужно знать свою аудиторию.

• Дайте действенный совет, чтобы сделать ваши знания полезными.

• Добавьте сертификаты. О профессиональной квалификации своей команды или сертификаты качества своего продукта.

• Предоставляйте подробные описания продуктов, чтобы помочь клиентам принять взвешенное решение.

Чтобы повысить авторитетность

Заставьте экспертов и лидеров говорить о вас, вашем бренде, ресурсе, продуктах и услугах. Некоторые идеи:

• • • Начните делиться своей внутренней (или уникальной) информацией со своим профессиональным сообществом. Бесплатно.

    • Публикуйте новости в своих нишевых группах в социальных сетях. Станьте ньюсмейкером!

    • Сотрудничайте с профессиональными инфлюенсерами. Попросите их сделать обзор на ваши продукты.

    • Разместите на сайте реальные доказательства: отзывы, цитаты с изображениями, логотипы ваших партнёров, подойдут даже ссылки на статьи, рассказывающие о ваших продуктах или бренде.

    • Найдите местную конференцию в вашей нише, на которой вы сможете выступить как основатель бренда. У реальных компаний есть практический опыт, которым можно поделиться, вас обязательно захотят послушать. А затем и обсудить ваше выступление в интернете.

    • Напишите и опубликуйте короткую электронную книгу о своём бизнес-опыте. Только эксперты пишут книги! Верно?

    • Используйте HARO, сервис для обмена опыта на ссылки с журналистами.

Чтобы повысить надежность

Ваши данные должны быть точными, доступными и актуальными. Сделать следующие:

• • • Перепроверьте на сайте все числовые данные: даты, измерения, статистику. Найдите кого-нибудь, кто будет присматривать за этим, потому что две пары глаз всегда лучше, чем одна.

    • Предоставьте ссылки на источники, из которых вы берете информацию (или хотя бы укажите их названия даже без ссылок).

    • Напишите кейсы реальных клиентов, которые расскажут о том, как ваши продукты или услуги сделали их жизнь лучше.

    • Используйте отзывы и рейтинги для ваших продуктов, если у вас интернет-магазин.

    • Напишите политику конфиденциальности и добавьте её в подвал сайта (он же футер).

    • Обновление, обновление, обновление. Убедитесь, что каждая часть вашего сайта обновлена.

    • И подключите HTTPS, если вы еще этого не сделали!

А что насчёт методов старой школы SEO?

Весёлые времена пиратской вакханалии и набегов на поисковики с улюлюканьем и горящими глазами остались далеко в прошлом. Интернет успокоился. Правила игры более или менее установились. Сегодня большинство серых SEO-схем не работают. Эти методы давно устарели. Жаль? Наверное. Ведь было гораздо веселее.

Однако, это не означает, что у сеошников просто отобрали их любимые игрушки. Взамен Google дал им новые — инструменты для реализации любой SEO стратегии. Веселье стало более осмысленным, более взрослым, если можно так сказать.

Так и появились Core Web Vitals, YMYL и E-A-T.

Есть ещё несколько SEO (или даже контент) тактик, которые отлично работают.

Заключение

Хочешь увидеть звёзды — открой глаза.

Если вы хотите занять более высокое место в Google, вы должны прислушиваться к тому, что они говорят вам делать.

Итак, резюмируем:

• • • Ускорьте свой сайт (код и контент).

    • Избавьтесь от всего, что тормозит (медленные плагины и слишком сложный дизайн).

    • Сделайте сайт максимально удобным для людей.

    • Будьте прозрачны с клиентами и поисковиками.

    • Сотрудничайте с экспертами и влиятельными лицами.

    • Обсуждайте темы в вашей нише с вашими клиентами публично.

    • Делитесь инсайтами и новостями.

    • Помогите людям решить их проблемы с помощью ваших продуктов и/или дайте экспертный совет.

    • Возьмите на себя ответственность за своё влияние на чью-то жизнь и создавайте только точный и качественный контент.

    • Делитесь только свежими данными, обновляйте сайт почаще.

Конечно, я понимаю, это всё определенно легче сказать, чем сделать. Но Рим строился не за один день. Не торопитесь, распишите план, проверьте всё, что можно. В конце концов, у вас всё получится.