Ресурсом может быть частный вебсайт, аккаунт или группа в социальной сети, канал на видео-хостинге или общедоступная платформа для множества авторов (агрегатор или форум).

Контентом может быть текст, изображения, видео и аудио.

Для чего нужен блог

Блог нужен, чтобы привлекать органический трафик и монетизировать его. А также, обучать действующих и будущих клиентов, как достигать успеха при помощи вашего продукта или услуги. Ну или просто помогать людям разобраться в сложных вещах.

В любом случае, создавая блог, люди и компании предполагают получение выгоды.

Какие бывают виды блогов

Блог можно вести по-разному, в зависимости от целевой аудитории и доступных средств. Блоги бывают:

• • • текстовые — статьи, которые надо читать

    • видео — видео, которые надо смотреть

    • фото или арт — изображения или фотографии

    • аудио — только аудиозаписи, например, подкасты

    • смешанные — здесь встречаются все виды контента

Как мы видим, блоги отличаются по виду контента, которые они содержат. Контент концептуально отличает блоги в средствах ведения, стратегии развития, необходимых ресурсах.

Блоги можно дифференцировать по иным критериям (по тематике или автономности, принадлежности бренду), но они не будут отличаться фундаментально.

Кто такой блогер

Блогер — это частное лицо, которое делится своими знаниями или мнением с читателями. Это человек, которые ведёт блог на постоянной основе.

Блогер может быть экспертом в некой области знаний или человеком, обладающим уникальными знаниями, недоступными другим людям.

Кроме этого, блогером можно назвать человека, способного собрать вокруг своего блога лояльную аудиторию, разделяющую его интересы, которые он транслирует через блог.

Часто, блогеры занимаются исключительно развлечением аудитории, используя оригинальный стиль подачи, ораторское мастерство и/или шокирующий контент.

В чём разница между блогером и влогером

Ответ в вопросе.

Блогер ведёт блог — онлайн-дневник или онлайн-издание, используя все доступные виды контента.

Влогер ведет влог — это видео-блог. В подавляющем большинстве случаев влогеры орудуют на видео-хостингах типа YouTube.

Получается, влогер отличается от блогер только основным форматом контента — он снимает видео.

Что такое блогинг

Блогинг — это целенаправленная и регулярная публикация в интернете произведений осмысленного содержания, связанных между собой единой платформой и структурой.

То есть, блогингом не считается, если:

• • • материалы публикуются случайно

    • материалы публикуются раз в два года

    • в материалах содержится контент, который невозможно воспринимать (набор слов)

    • материалы публикуются на различных публичных ресурсах (сайтах, соцсетях, форумах, но не в блоге)

При этом, блог может содержать статьи на различные темы и не быть оптимизированным под поиск. Это не лишает его статуса блога.

В чём отличие блога от сайта

Чтобы понять, в чём отличие, дадим определение сайта.

Сайт (глобально) — это набор страниц, связанных между собой гиперссылками, расположенных на сервере, имеющих единый уникальный домен (адрес) и доступных для посещения.

Судя по определению, сайт может быть чем угодно — корпоративным сайтом, новостным порталом, интернет-магазином, поисковой системой, форумом, социальной сетью и блогом.

Сайт — это очень широкое понятие, включающее все самостоятельные ресурсы в интернете.

Блог — это тоже сайт (или микросайт), но со своими целями и задачами.

Основное отличие блога от сайта, это обязательное, регулярное и непрерывное его обновление. К тому же, блог отличается от сайта стилем подачи материала. Особенно, если это личный блог, в котором автор говорит от первого лица и делится эмоциями и мнением. Корпоративный сайт тоже может иметь уникальный стиль повествования, но он чаще формальный.

Получается, что в центре блога — личность, ее опыт и эмоции в динамике, а в цетре сайта — бренд, продукт или услуга в статике.

Чем отличается страница сайта от страницы блога

Следует признать, иногда эти страницы сложно отличить, но давайте перечислим очевидные различия.

• • • Страница блога всегда ниже чем страница сайта в иерархии структуры сайта. Блог как правило находится в категории /blog/ или /articles/, или еще какой-то. Страницы, тем временем, находятся на уровне категории — www.domain(ru)/page1.

    • Страница блога — это всегда много текста. На странице сайта много текста не бывает, если это, конечно, не сложный многостраничный гайд (раздел сайта).

    • Цель страницы блога — ответить на вопрос, помочь разобраться. Цель страницы сайта — продать продукт или услугу.

    • На странице блога в большинстве случаев есть дата публикации и автор статьи. На странице сайта эту информацию не найти.

    • На странице блога часто бывают комментарии. На странице сайта комментариев отродясь не было и не надо.

    • На странице сайта часто используют сложную графику и анимацию. На странице блога вы этого не найдёте. А если найдёте, то блогер имеет отношение к дизайну или вёрстке. К гадалке не ходи.

    • Страница блога просит вас подписаться на рассылку. Страница сайта рассылку не предлагает, сайт просит ваш имейл за скачиваемый материал или другие плюшки, чтобы присылать вам предложения купить.

Что такое структура блога

Структура блога подразумевает организацию контента для удобной и быстрой навигации.

• • • Для этого страницы блога разбиваются по категориям (или темам).

    • Категории как правило выносятся в главную навигацию (навигацию именно блога, не сайта).

    • Страницы блога, объединённые одной категорией, должны максимально подробно раскрывать свою тему, отвечая на все возможные вопросы посетителя.

    • В любой категории есть (или должна быть) главная страница, на которую они все ссылаются. Это может быть страница товара или услуги, или опорная страница (pillar page), содержащая развёрнутую и всеобъемлющую информацию по теме (гайд, например). В зависимости от темы, опорных статей может быть несколько.

    • Статьи в одной категории перелинкованы между собой. А также со сходными по тематике статьями из других категорий.

    • Все страницы придерживаются строгой иерархии, чтобы поисковым системам было проще их находить и индексировать.

Структура блога помогает посетителям легко ориентироваться в ваших материалах, находить ответы на свои вопросы. Помимо этого, структура помогает поисковым системам быстрее индексировать блог и показывать его страницы в результатах выдачи. При этом, поисковикам проще определять тематику материалов, когда они объединены иерархической структурой.

Структура страницы блога

Страница блога (блог-пост) состоит из следующих элементов:

• • • Текст! Он в центре внимания, его больше всего.

    • Заголовок H1. Только один на странице, сверху.

    • Подзаголовки H2. Основные параграфы, части статьи. Может быть сколько угодно, но не меньше трёх.

    • Подзаголовки H3-4. Разделы основных параграфов. Рекомендуется не углубляться дальше H3, чтобы читатель не забыл, в каком он параграфе.

    • Кавер. Он же обложка. Не самая важная часть, но помогает удержать внимание. Используется не всегда. Расположен сверху, где-то рядом с заголовком H1.

    • Хлебные крошки. Навигационный элемент для людей и роботов, чтобы удобно перемещаться из статьи в категорию и выше.

    • Медиа-контент. Изображения, видео, аудио.

    • Форма сбора лидов (электронных адресов). Она же форма подписки.

    • Раздел "Почитать ещё". Условное название, может иметь разные заголовки. Расположен под статьёй и рекомендует другие статьи, чтобы читатель остался, а не ушёл.

    • Виджеты. Как правило, расположены справа от основного текста. Могут содержать списки популярных, важных статей, формы подписки, кнопки, баннеры. Помогают продолжить путь из читателя в клиенты и автоматизируют перелинковку.

    • Содержание статьи. Встречается не всегда. Помогает перемещаться по тексту статьи к нужным заголовкам. Иногда называется якорным меню.

Почему люди ведут блоги

Говоря о людях, не о брендах, есть несколько вариантов:

• • • Продажи. Самая распространённая причина. Блогеры ставят перед собой задачу продвижения собственного продукта или услуги и начинают позиционировать их через блог.

    • Известность. Люди ведут блоги, чтобы собрать вокруг себя аудиторию почитателей, которые разделяют их мнение. Не всегда это приносит материальную выгоду, но точно удовлетворяет самолюбие. Некоторым людям очень хочется стать кумирами.

    • Подтверждение статуса. Блог, в данном случае, не является целью. Он — средство для получения выгоды где-то в другом месте. Публично высказывая экспертную точку зрения, обучая людей, раскрывая непонятные вещи, человек подтверждает свой статус мастера, он получает признание. А когда ты мастер, тем более публично признанный, твоя жизнь становится чуточку проще и интереснее.

    • Интересен сам процесс. Бывают и такие люди, которых не интересует прибыль, которым не интересно собирать аудиторию, которые готовы строчить сотню постов в год без всякой SEO-оптимизации, SSL сертификатов и мультиязычности. Для них блог — это дневник, собеседник, с которым они делятся мыслями. Если этот собеседник ответит — хорошо, а если будет молчать, то не беда. Кроме того, изложение обширных знаний в письменной форме и дальнейшее их структурирование помогает эти знания систематизировать и эффективно использовать!

Почему компании ведут блоги

Тут к гадалке не ходи. Компании и бренды ведут блоги, чтобы продать свой товар или услуги. Они могут делать это прямо, могут через обучение, могут даже создать бренд-медиа. Но цель всегда одна — продать.

Что, кстати сказать, достаточно честно, если не заниматься самообманом и не ожидать от них чего-то другого.

Чем отличается личный блог от корпоративного блога

Не сложно догадаться, что личный блог ведёт один человек — владелец. А корпоративный — наёмный человек, выражающий точку зрения бренда.

Личный блог, как правило, не идеален. У него нет стандартов, гайдлайнов, редактора. Это один человек с микрофоном на пустой сцене.

Чего не скажешь про бренд-блог. Там у них и tone and voice, и свой стиль, и злой редактор, всякие политики использования слов.

Однако, не стоит воспринимать корпоративные блоги как зло, выращиваемое алчными денежными мешками, чтобы отобрать деньги у честных работяг. В корп-блоге часто можно найти такую информацию, которая не снилась одиноким экспертам. У компаний есть большие данные, есть партнёры, есть ресурсы, чтобы доставать информацию, тестировать гипотезы. У них много чего есть.

Для компаний писать очень интересно. И даже жёсткие рамки стандартов не угнетают, если ты толковый копирайтер. Ведь только искусство, загнанное в рамки, может породить шедевр.

А в личных блогах можно отыскать очень смелые эксперименты, на которые компании никогда бы не решились, опасаясь финансовых и репутационных потерь. Отдельному человеку нечего терять, ведь он останется тем же человеком. И аудитория его знает в лицо.

Лично мне, позволю себе высказаться, больше всего нравится, когда авторы корпоративного блога пишут свои собственные блоги, личные. Читая и то, и другое, можно увидеть картину гораздо шире.

Что такое микроблог

Некоторые блогеры немногословны. Ничего плохого в этом нет, просто им так удобно выражать свои мысли. Так появились микроблоги. В них может быть много статей или постов, но в каждом посте мало контента.

Что сказать! Когда написано мало, больше шансов, что люди прочитают до конца. Людей пугает стена текста. А некоторые вопросы настолько простые, что не требуют развернутого ответа. Так что тут все легитимно.

Микроблогерам не очень подходят самостоятельные сайты. Для них существуют социальные сети, в которых им не нужно бороться за поисковую выдачу в классическом понимании. Там свои инструменты, плюс сарафанное радио и рекомендательные алгоритмы. Там другая кухня, на которой они чувствуют себя комфортно. Поэтому микроблоги можно встретить в Инстаграме, во Вконтакте и даже в Твиттере.

Где вести свой блог: конструктор сайтов

Если вы задумались над созданием своего блога, первой проблемой, с которой вы столкнётесь будет выбор платформы. А где вести блог?

Как мы выяснили, для микроблогов подойдут социальные сети. Но если вы хотите блог со своим доменом, то ваш путь — конструктор сайтов. Или платформа, иными словами.

Платформ для блогов нереальное количество! Но самая популярная из них WordPress. Её можно скачать бесплатно и установить на свой сервер, либо купить подписку и не париться.

Из вышесказанного следует уяснить, что платформы бывают с подпиской и без. То есть скачиваемые (скачал софт, поставил на свой сервер) и облачные.

Далее, если вы стремитесь к самостоятельности в технической части, знаете, что такое код, как его писать, то вам будет интереснее со скачиваемыми платформами. Они дадут вам максимальную гибкость и свободу действий. Примеры платформ:

• • • WordPress (hosted)

    • Joomla

    • Drupal

Ну а если вы, как я, не хотите заморачиваться с серверами, темами, кодом. Если вам просто хочется писать и гибкость кода вам не требуется, то добро пожаловать в облачные платформы. Вот примеры:

• WordPress (cloud)

• Ghost

• Blogger

• Tilda

• Google Сайты

Некоторые из перечисленных платформ заточены под блогинг, некоторые нет. Но все они дают вам возможность создавать страницы с контентом и организовывать их в структуру.

Лично я, как вы можете заметить, выбрал Google Сайты — вот, почему.

Где вести свой блог: площадки для блогов

Ну а если домен вам не нужен, а важна тусовка, то есть замечательные площадки для блогеров, которые дают авторам не только удобные инструменты, но и помогают в продвижении контента. Это выгодно и авторам, и площадкам.

Вот примеры:

• • • Яндекс.Дзен

    • Livejournal (ЖЖ)

    • Хабрахабр

    • VC

Тема интересная, без всяких сомнений.

Площадки возьмут на себя рекомендации и продвижение, а вы можете спокойно заниматься производством контента.

Однако, если вам вдруг захочется переехать на собственный домен и вывести весь контент с площадки, то аудиторию вы потеряете.

В этом контексте, умные люди ведут и собственный блог на своем домене, и колонку на Хабре или VC. Это позволяет накачивать собственный блог аудиторией с площадки. Однако, писать приходится больше, потому что площадкам не нравится неуникальный контент. За это можно и бан получить.

Какие блоги самые популярные

А вот не буду я перечислять блоги с наибольшим трафиком. Этот рейтинг будет постоянно меняться и его необходимо поддерживать. А мне это не интересно.

Вместо этого, вот вам самые популярные тематические ниши, в которых работают самые популярные блоги:

• • • Общество и новости. Всё, что происходит в обычной жизни и как на это реагируют люди.

    • Технологии. Новости из мира гаджетов, автомобилестроения и подобного.

    • Дети. От выбора подгузников до воспитания трудных подростков.

    • Хобби. Ну огромный список!

    • Своими руками. Тоже такие люблю — как сделать что угодно из чего угодно.

    • Кухня. Рецепты, посуда, бытовая техника и прочее.

    • Путешествия. Огромная область — куда, как, что посмотреть, гайды…

    • Интернет. Маркетинг, продажи, SEO, сайты, безопасность…

    • Благосостояние. Как заработать, как экономить, куда вкладывать.

Наверняка вы можете этот список дополнить. Не сдерживайте себя.

Как сделать свой блог

Можно написать огромную статью на эту тему, а можно коротко и по пунктам:

• • • Выбираем нишу (целевую аудиторию). Опираемся на свою экспертность или цель блога.

    • Выбираем платформу. Или облачную, или скачиваемую. Ну или определитесь с публичной площадкой.

    • Придумываем название. Блог вашего имени или какое-то мудреное запоминающееся слово?

    • Покупаем домен. Это название вашего блога.

    • Заводим платформу. Или регистрируемся, или устанавливаем платформу на сервер.

    • Оформляем. Либо шаблоны, либо заказываем дизайн за деньги, либо сами мучаемся. Я бы взял первое.

    • Пишем. Пишем много и долго.

Всё — ничего сложного в том, чтобы сделать свой блог нет. Вот 7ой пункт тащить — это сложно. Но вы справитесь.

Сколько стоит начать свой блог

Ровно столько, сколько вы готовы в него вложить.

• • • Ничего не стоит. Если платформа бесплатная, дизайн на шаблоне, тексты пишем сами и домена своего нет.

    • До бесконечности много. Если платим за платформу или хостинг, техподдержку, домен, крутой дизайн, платим авторам за написание статей.

Блог, который вы читаете стоит мне 350 рублей в год. Это стоимость моего домена. Всё остальное я делаю сам. Но мне просто по-кайфу. А за себя сами думайте.

Как правильно вести блог

Сразу хочется спросить "а зачем? Разве кто-то делает это правильно?"

А потом вспоминаешь "да, делает". Правда, блогами это не назвать. Скорее, бренд-медиа. То есть полноценная редакция с приличным штатом и большими ресурсами.

Хотя, отдельный человек тоже может делать все по правилам. Просто это скучно.

А правильно, это так:

• • • Все усилия направлять на достижение цели блога. Но её для начала нужно определить и чётко сформулировать.

    • Работать на целевую аудиторию. Но для начала её надо правильно определить.

    • Организовать структуру контента. Главные страницы, поддерживающие страницы, ключевые слова разных уровней и с разным намерением в строгой иерархии. Ну и кластеры.

    • Смешивать разные типы контента. Текст, видео, картинки, даже аудио — всё вместе работает гораздо лучше.

    • Перелинковывать как надо. Кластерные единицы между собой, вести на главную страницу, выбирать релевантные якоря (текст ссылки).

    • Сеять контент во всех соцсетях. Даже если нет своих социальных сетей, шарить где только можно.

    • Сделать страничку про автора блога. Или авторов. Чтобы показать лица, что живые люди пишут. Это всегда повышает доверие.

    • Разделить контент на категории. Так проще ориентировать всем — и людям, и нелюдям (роботам).

О чём писать в блоге

Да о чём угодно!

А если вы уже выбрали нишу, то вот вам несколько типов статей, в которых можно поработать:

• • • Новости вашей ниши. Последние события, новинки.

    • Тренды ваше ниши. Легкий анализ событий на предмет их последствий для ниши.

    • Обзоры. Появилось что-то новое? Надо это рассмотреть подробнее.

    • Рейтинги. По цене, по отзывам, по весу, по вкусу — по чему угодно можно проранжировать что угодно.

    • Агрегированные ресурсы. Иногда не нужно значть что-то самому. Достаточно знать, где можно узнать! Люди будут благодарны за помощь в поиске нужных ресурсов.

    • Гайды. Как сделать что-то от А до Я. Например, как сделать свой блог!

    • Каталоги. Исчерпывающие списки чего-то — машин, рецептов, людей. Но его нужно постоянно поддерживать. Постоянно!

Посмотрите на то, что читаете сами, что вам нравится. И сделайте что-то такое же, но в своей нише. Обязательно найдутся люди как вы и им тоже понравится.

Сколько нужно писать статей в блог

Сразу следует сказать, и это подтверждено практикой: качество важнее количества! Пишешь бурду — никто читать не будет.

Размер и частотность выхода — дело второе. Пиши что-то, что интересно. Возможно, только тебе, но интересно.

Размер статьи (количество слов)

От 500 до 2 500 слов — пусть это широкий, но зато золотой стандарт индустрии.

Если у вас только факты и их достаточно, чтобы охватить всю тему статьи — 500 слов. Не надо лить воду.

А если вам необходимо раскрыть предмет детально, если в нём много подводных течений, то пишите столько, сколько нужно, хоть 10 000 слов. Правда, следует помнить, что читать длинные статьи тяжело.

Поисковики будут принимать во внимание, сколько из написанного прочитал посетитель и что он делал после посещения. Если искал дальше, причём, то же самое, значит ваша статья посетителю не помогла. Если поиск прекратился, то это победа!

Частотность выхода

Зависит только от вашей работоспособности или ресурсов. Главный вопрос в постоянстве.

Если вы можете выпускать статьи каждый день, убедитесь, что сможете это делать на протяжении нескольких месяцев, а лучше года. Так поисковики убедятся, что ваш блог — источник ценной и свежей информации, что вы тут не на пару дней. Это прямой путь в топ.

Если не сможете поддержать такой темп, лучше не убивайтесь.

Однако, если вы только начинаете и у вас есть наработки для старта, тогда да, выливайте всё, что есть, и дальше работайте по графику. Так лучше.

Есть ещё момент, и он мне нравится. Это для тех, кто не заморачивается. Публикуйте контент тогда, когда он есть, и столько, сколько есть. Плевать, что думает Гугл или Яндекс. Всё равно время все расставит по местам. Ведь качество превыше количества!

Как заработать на блоге

Существует несколько способов монетизации блогов. Но не надейтесь, что через неделю вы увидите на счёте миллион. Может через год. А может и никогда.

Заработать на блоге можно следующими способами.

• • • Продажа своих продуктов и услуг. С этим всё ясно.

    • Реферальные ссылки. Рекомендация чужих товаров и услуг с предложением перейти по ссылке и купить. За это блогер получает комиссию, если перешедший человек что-то купил.

    • Рекламные сети. Блогер размещает у себя в блоге скрипт, который показывает посетителям какую-то рекламу. Блогер её не контролирует, но получает копеечку за клики по рекламе.

    • Прямая реклама. Размещение контента, баннеров, ссылок, медиа на платной основе с фиксированной и прямой оплатой со стороны заказчика. Так блогер контролирует рекламу.

    • Платный доступ. У блогеров могут быть данные, которых больше нигде нет. Чтобы их раскрыть, блогер может брать деньги. Это может быть и разовая покупка (статистические данные) или подписка (регулярные интервью).

    • Пожертвования. Почему нет? Если блогер пишет интересно о том, что беспокоит людей, почему бы его не поддержать рублём? Этот способ монетизации больше распространён у видео блогеров.

    • Публиковать на Яндекс.Дзен. Говорят, там тоже можно заработать. Платформа монетизирует ваш контент за вас, а вы получаете комиссию. Удобно — голова не болит. Жаль, конкуренция запредельная.

Какой блог приносит больше денег

Созданный с умом.

Если ваша цель заработать на блоге, то подходить к его созданию нужно как к стартапу, со всеми делами. Найти нишу, исследовать целевую аудиторию, подобрать к ней ключи, создать хорошо структурированный сайт, продумать стратегию продвижения и монетизации, выделить ресурсы (деньги и время). Ведь в бизнесе так, сколько вложил — столько и получил.

Доход определяет ваша аудитория. А именно, её размер и платежеспособность. Это значит, что можно гнать много трафика, но получать с каждого посетителя копейки, либо забрать небольшую аудиторию с толстыми кошельками. Всё зависит от ниши.

Насколько мне известно, самые прибыльные блоги либо зарабатывают на реферальных ссылках, либо имеют собственный продукт. Часто это некие курсы — информационный продукт.

Но это не значит, что другие способы монетизации не достойны внимания. Всё зависит от вас. Однако, в создании собственного продукта сложности нет. Можно написать книгу, создать курс, руководство или графические материалы.

Сейчас в интернетах продаётся и покупается всё. Так что не надо стесняться!