Поисковая оптимизация — это огромная тема! Огромная! Но нас это не испугает. Мы постараемся стремительно погрузиться в основные области поисковой оптимизации, разберёмся с механизмами и пройдёмся по лучшим практикам.
Погнали.
Что такое SEO
SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — оптимизация под поисковые движки. А если проще, поисковая оптимизация.
Под поиск оптимизируется то, что поисковые движки понимают и с чем работают — код и контент.
Оптимизация кода и контента позволяет вашим страницам и сайту ранжироваться в результатах поиска выше. А следовательно, получать больше трафика.
Почему поисковая оптимизация важна
Потому что оптимизация даёт вам бесплатный органический трафик. Это ведь лучше, чем платный.
Причём, хорошо оптимизированная под поиск страница будет жить в результатах поиска очень долго. И приносить трафик она будет всё это время.
SEO — это игра вдолгую. Это относится и к самому процессу, и к продолжительности результатов.
Как работает поиск
Работа поисковика делится на три этапа: краулинг (сканирование), индексация, ранжирование.
Краулинг (сканирование)
Даже армия людей не смогла бы постоянно анализировать все веб-сайты в интернете и обновлять базу данных о них. Вот почему поисковики используют пауков или краулеров. Пауки, также известные как поисковые роботы (боты), представляют собой автоматизированные программы, которые гуляют по гиперссылкам и собирают информацию о веб-сайтах.
Индексация
После сканирования вашего сайта собранная информация отправляется в индекс поисковой системы. Индекс представляет собой огромную базу данных, которая содержит записи для большинства веб-сайтов в мире. Ваш сайт должен быть проиндексирован (попасть в эту базу данных), прежде чем он появится в результатах поиска.
Для каждого веб-сайта индекс хранит кучу данных. Например, возраст вашего домена, количество обратных ссылок, количество страниц и т. д. Эти записи являются факторами ранжирования, то есть влияют на позицию каждой страницы в результатах поиска.
Ранжирование
Когда вы хотите найти что-то в Интернете, вы вводите поисковый запрос. Поисковик сравнивает введенный вами поисковый запрос с данными о проиндексированных сайтах, после чего вам показываются наиболее релевантные ресурсы. Этот процесс называется ранжированием.
На ранжирование влияет миллион вещей и поисковики постоянно делятся с владельцами сайтов, какие факторы наиболее важные.
SEO начинается с ключевых слов
В SEO всё крутится вокруг ключевых слов. Почему? Потому что именно эти слова вводят люди в поисках продуктов и услуг. И чтобы они вас нашли, вам нужно знать эти запросы и ответить на них.
Если на вашем сайте нет ключевых слов, относящихся к вашему продукту, то потенциальные клиенты вас не найдут.
Поэтому, нужно тщательно выбирать главные слова, вокруг которых будет выстроен ваш контент и ваш сайт — вся структура.
Ключевые слова имеют свой объем — усреднённое количество запросов за период времени. Ведь одно и то же слово ищет множество людей. И чем больше объем ключевого слова, тем оно привлекательнее. А следовательно, конкуренция за него будет выше.
В связи с этой сложностью, бизнесы часто целятся не в высококонкурентные короткие слова, а в длинные словосочетания, содержащие основное слово. К примеру, не обязательно гнаться за словом "купить гараж", когда можно заняться менее конкурентным "купить металлический гараж в Новосибирске". Ну вы поняли принцип.
Инструменты для поиска ключевых слов
С поиском ключевых слов вам помогут специальные инструменты. Их много. Можете погуглить. Из бесплатных, вам подойдет Планировщик ключевых слов от Google Рекламы и сервис Wordstat от Яндекс.
Иерархия ключевых слов и "намерение"
По своей значимости ключевые слова делятся на:
Главные. Короткие слова с большим объемом запросов.
Второстепенные. Короткие словосочетания с главным словом.
Длинные (long-tail). Длинные фразы с низкой конкуренцией, как-либо связанные с главным словом.
Еще у поисковых запросов есть намерение:
Обучение. Поиск информации о предмете или о способах его применения.
Покупка. Попытки найти товар, исследовать цены, купить его.
Правильная структура сайта предполагает, что главные слова с намерением купить нужно использовать для продуктовых страниц — тех, где есть кнопка "купить" или "отправить заявку". А длинные слова с намерением получить больше информации нужно использовать в блоге или другом информационном ресурсе на сайте. Длинные слова должны толкать посетителя выше по иерархии — на второстепенные и главные. Главные, при этом, толкать посетителя вниз не должны.
Каждую страницу с главным ключевым словом должны поддерживать несколько вспомогательных, объединенных одной темой.
Простой пример: Если у вас стоматология.
Главная страница — "удаление зуба" (короткая фраза с намерением купить)
Второстепенная — "удаление молочного зуба у ребёнка" (расширенная короткая фраза с намерением купить)
Вспомогательная — "нужно ли удалять молочные зубы ребёнку?" (длинный запрос с целью собрать информацию. Готовность купить отсутствует)
Сколько ключевых слов нужно
Без ограничений. Всё зависит от главных страниц — тех товаров и услуг, которые вы предлагаете.
Минимально, на одно главное слово должно приходиться три вспомогательных. И на каждое вспомогательное должно приходиться десять вспомогательных.
Итого, 34 страницы, 34 слова. Но сами понимаете, это число не гарантия успеха. Ещё есть зависимость от ниши и конкуренции.
Внутренняя оптимизация страниц (On-page SEO)
Теперь у вас есть страницы и нужно навести порядок на них.
Заполните метаданные
Мета-заголовок (title) — 45-60 знаков, с ключевым словом.
Мета-описание (description) — 140-160 знаков с ключевым словом и обращением к проблеме.
Open graph данные (заголовок, описание и ссылка на изображение) — чтобы социальные сети отображали превью вашей страницы при пересылке так, как нужно вам, а не как попало.
Описания и альты (alt tag и description) для изображений — чтобы вас находили по картинкам.
Разберитесь с разметкой текста
Разметка заголовков и подзаголовков, их иерархия и количество.
На любой странице есть текст. Текст должен составлять структуру. Для этого используются заголовки и подзаголовки (H1, H2, H3 и т.д.), списки (нумерованные и маркированные), таблицы, а также форматы текста (жирный и курсив). Всё это должно быть использовано по правилам.
Заголовок H1. Главный заголовок. Он говорит, о чём эта страница. Говорит и людям, и роботам. В H1 может быть сколько угодно символов, но обязательно должно быть главное ключевое слово. H1 на странице всегда один. Всегда!
Заголовки H2-3-4-5… Вспомогательные заголовки, создающие структуру текста. H2 может делиться на несколько H3. H3 на несколько H4. Это главы и подглавы текста. Практики говорят, что глубже H3 уходить нежелательно — читателю слишком сложно уследить, в какой части он находится, и он может уйти. А это плохой знак для поисковика.
Списки. Нумерованный список используется для упорядоченных, последовательных пунктов. Маркированный — для тех, где последовательность не важна. Наличие списков в тексте упрощает его восприятие и, как следствие, хорошо влияет на пользовательский опыт. А значит и на SEO.
Форматирование. Жирным выделяют ключевые слова или фразы, чтобы глаза их сразу зацепили. Курсив нужен для второстепенного выделения. Часто курсив используют для выражения эмоций или постановки интонационного ударения.
Используйте разметку текста, чтобы помочь людям и роботам разобраться в вашем контенте и легко его воспринимать.
Добавьте изображения
Богатый контент ранжируется выше. Точка.
На странице должны быть изображения. Хотя бы одно. Да такое, что дополняет текст, иллюстрирует написанное. Любая картинка из интернета не подойдет.
Изображение должно быть:
Уникальным. Не качайте изображения из поиска по картинкам. Можно взять со стоков. А лучше, сделать самим. Можно нарисовать, можно сфотографировать. А особо изобретательные люди берут стоковую картинку и вырезают из нее кусок. Таким образом, изображение больше ни у кого не повторится.
Лёгким. Оптимизируйте размер и вес. Для этого есть около миллиарда бесплатных сервисов онлайн. Ширина не больше 1600, вес не больше мегабайта. И чем меньше, тем лучше. На сколько вы это себе можете позволить без ущерба для иллюстрации. Вскоре вы найдете свою золотую середину.
Оформленным. У изображения должен быть заголовок, описание, alt. Небольшой нюанс. Перед загрузкой изображения, переименуйте файл так, чтобы название коротко отражало содержание и в нём было ключевое слово.
Проверьте перелинковку
Важнейшим элементом внутренней оптимизации является перелинковка. Это внутренние ссылки страниц друг на друга. Ссылки не только помогают посетителям перемещаться между страницами, но и указывают роботам, какие страницы и как связаны. Какая главная, какая второстепенная, в какой тематике они пересекаются и как друг друга дополняют.
Старайтесь, чтобы на каждую страницу вашего сайта вели ссылки с других страниц. Активно используйте подвал — это отличное средство чтобы установить ссылку на нужную страницу сразу со всех страниц. Это даст ей пинка и она быстрее проиндексируется.
Из опыта: при двух тысячах страниц, ссылка в футере на только что опубликованную страницу ускоряет индексацию до трёх часов.
Вот золотые правила перелинковки:
Каждая страница сайта должна указывать на другую страницу сайта.
На каждую страницу сайта должна указывать другая страница сайта.
Не ссылайтесь на одну и ту же страницу больше трёх раз на одной странице.
На одной странице не больше 50 исходящих ссылок.
Если страница текстовая (блог), то используйте 1 ссылку на 300 слов, не чаще. Реже можно.
Страница не должна указывать сама на себя.
Текст ссылки должен быть понятным и полным, а не отдельное слово типа "тут", "здесь", "в отчете", "на сайте". Текст должен говорить, что там ЗА ссылкой и относиться к теме целевой страницы.
Не используйте пример ссылки в тексте. Например "example(точка)com" — это тоже ссылка. Причём, вникуда. Замените точку на что-нибудь (слово, например, собачку или поставьте домен в скобках).
На картинки ссылки лучше не вешать. Так себе практика, в основном по причине плохого пользовательского опыта. Люди, нажимая на картинки, ждут, что она откроется или увеличится. А вы их куда-то отправите. Не очень! Хотя, если это картинка продукта и ведёт на страницу продукт, то ещё ничего.
Если работаете кластерами, то перелинкуйте страницы кластера между собой. Самый простой способ — список заголовков с ссылками внизу страницы.
Используйте хлебные крошки. Они полезны и в блоге, и на основном сайте. И для людей, и для роботов. Главное, чтоб они не в центре внимания были.
Убедитесь, что ссылки не указывают на редиректы. Это надо постепенно чинить — зачем разбрасываться SEO-весом?
Убедитесь, что ссылка не указывает на редирект, который ведёт на ту страницу, где живёт ссылка. Вот это надо чинить моментально! За такое можно получить по щам от поисковиков.
Убедитесь, что ссылка не ведёт на страницу с 4хх или 5хх ошибкой.
Убедитесь, что ссылка не ведёт на страницу с HTTP-протоколом.
Ну и конечно вам интересно, что делать с внешними ссылками, теми, что ведут за пределы сайта. Я вам так скажу, используйте их, но без фанатизма. Не надо ссылаться по каждому чиху.
Естественно, мы, контентщики, обязаны подтверждать свои заявления фактами. Но порой ссылаться на какое-то там исследование совсем не нужно. Иногда достаточно просто упоминания: "по данным исследования покупателей бытовой техники Google и PayPal в 2022 году пылесосы сосали". Ну вы поняли.
Хорошим выходом из ситуации являются старые добрые сноски. Там и деталей можно добавить, и ссылочку ненавязчиво разместить не возбраняется. Там она от чтения отвлекать не будет. Think with Google не дадут соврать.
Ну и конечно, внешние ссылки не должны указывать на 4хх, 5хх и на HTTP страницы. Это и ежу понятно.
Техническая оптимизация
Не страницей единой живёт сайт. Есть ещё несколько очень важных вещей, которые мы не видим, но они работают. Работают либо в стороне от основного контента, либо в коде. И всё это влияет на ранжирование, всё это предметы для SEO.
Каноническая ссылка
Или, по-иностранному, canonical link. Это размеченная определённым образом ссылка в коде страницы, которая говорит поисковикам, какая версия ссылки (адреса страницы) является правильной, исходной. Канонической ссылке присваивается весь SEO-вес.
Зачем это надо.
Часто на сайте возникают дубли страниц. Это могут быть и точные копии (чего нельзя допускать), и очень похожие страницы. Например, категории товаров, фильтры, подборки статей, страницы с пагинацией. За дубли поисковики бьют по рукам. В итоге, они сами решают, какая из похожих страниц главная, присваивают ей статус канонической и начинают работать с ней. А про остальные забывают.
Чтобы контролировать этот процесс и быть уверенным, что весь SEO-вес получает нужная страница, нам нужно самостоятельно присвоить ей каноничность.
Делается это при помощи тега <link rel="canonical" href="URL">.
Есть правила:
Каноникл должна указывать на страницу в пределах вашего домена.
Каноникл не должна указывать на редирект.
Каноникл не должна указывать на 404.
Каноникл должна быть только одна на страницу
Важно! Насчёт канонических ссылок можно не париться, если вы убеждены, что на вашем сайте случаи с задвоением контента исключены. Тогда вы можете довериться поисковику, который сам присвоит канонические ссылки всем страницам.
Но всё равно, неплохо бы указать роботу, что http и www версии сайта — это одно и то же.
Редирект на www/non-www и с http на https
Шок-контент! У вашего сайта может быть шесть адресов:
https://www.domain(ru)
https://domain(ru)
http://www.domain(ru)
http://domain(ru)
www.domain(ru)
domain(ru)
То есть адрес сайта может включать или нет протокол безопасности, может включать или нет префикс www, а может иметь комбинации обоих вариантов.
Важно, чтобы все вариации перенаправляли трафик на один, единственно верный адрес сайта.
Облачные платформы для создания сайтов решают эту задачу за вас. Но если вы арендуете хостинг и делаете на нём сайт сами, то не проморгайте этот момент. Иначе 6 одинаковых сайтов будут конкурировать друг с другом.
URL + редиректы с вариаций
Очевидно, что URL страниц крайне важен для SEO. Это основной ориентир при определении содержания страницы. Не рассчитывайте ранжироваться по слову "юрист", если ваш URL выглядит как "/ugon-mashini". В урле обязательно должно быть ключевое слово.
Урлы любят лаконичность и точность. Помимо этого, следует помнить, что содержание страницы может со временем меняться. Например, может меняться год или количество пунктов. Поэтому лучше давать универсальные адреса своим страницам, чтобы не менять их и не терять позиции.
А ещё, поисковики не знают никаких букв, кроме латинских. В адресной строке может отображаться кириллица, но это только видимость. Поисковик шифрует и дешифрует не латинские буквы в комбинации букв и знаков, и так хранит в своей базе данных. Понятное дело, выглядеть в результатах поиска это будет не очень. Да и процесс дешифровки при обращении в базу данных занимает время, а значит и ответ будет дольше.
Поэтому:
URL должен быть максимально коротким
URL должен быть читабельным
URL должен содержать ключевое слово, по которому ранжируется страница
URL не должен содержать цифры (год, количество)
URL должен содержать только буквы латинского алфавита
В качестве разделителей слов в URL используйте только тире ("-"), а не нижнее подчеркивание
А еще, важно предусмотреть защиту от дурака. Это значит, что вам нужно подумать, какие ошибки в ваших адресах может допустить человек, если будет набирать адрес руками. Например, он может поставить слэш в конце адреса, может не написать в конце .html, если вы используете такие адреса. Постарайтесь предусмотреть такие опечатки и заранее установить редиректы.
HTTPS
Установите SSL сертификат, не надо "дуть" против ветра. Сайты на HTTP в один прекрасный день просто перестанут ранжироваться.
Включи HTTPS!
Дубли страниц
Редко случаются, но бывает. Встречаются в интернет-магазинах, где перехлёстываются категории товаров и могут быть очень похожие наборы товаров на разных страница.
Ещё дубли используют осознанно, когда нужно разделить трафик по, скажем, географическому признаку. И при этом отслеживать трафик отдельно. Так, домашняя страница блога для России и Беларуси может иметь разные адреса (домен(ru) и домен(ru/by), но контент показывать одинаковый.
Чтобы не получить леща от поисковика, второстепенной странице лучше прописать каноническую ссылку на основной домен (на домен(ru/by) установить canonical домен(ru)). Так роботы поймут, что это дубль, что вы это знаете, и что весь вес нужно передать на основной домен.
Страница 404
Если вы думаете, что структура вашего сайта идеальна, а адреса страниц настолько просты, что ошибки исключены, то вы ошибаетесь. Всегда найдётся кто-то, кто зайдёт не туда. Или сам, или при помощи соцсетей, или при помощи знакомых, которые скопируют адрес с ошибкой. Короче, произойти может всё, что угодно.
В этом случае посетитель увидит страницу 404.
Появление таких сессий вы контролировать не в силах. Зато в силах контролировать контент на странице 404.
Сделайте так, чтобы это не было тупиком. Заполните эту страницу чем-то полезным: отправьте в блог, на главную, в раздел со скидками. Разместите там видео, накиньте немного дизайна, чтобы поддержать интерес. Ловите попавших на 404-ую страницу людей как можно усерднее. Ведь единственное желание, которое у них возникнет — покинуть ваш сайт.
Скорость загрузки
Скорость, это не просто цифры, это пользовательский опыт. Чем быстрее посетитель увидит, что ищет (или что вы ему хотите показать), тем выше шансы, что он это возьмёт. А значит вы получите выгоду. Поэтому скорость важна.
Понимая это, поисковики проталкивают быстрые сайты выше. И если остальные факторы ранжирования не подведут, то быстрый сайт останется в топе.
У вас есть 3 секунды, чтобы загрузить страницу, потом люди начнут отваливаться по экспоненте.
Скорость зависит от множества факторов:
Скорость сервера. Чем мощнее железо, тем быстрее работа. Чем быстрее серверное ПО, тем быстрее оно отвечает.
Скорость доставки контента. Сервер может отвечать быстро, но если он в США, а посетитель в Монголии, то на быструю скорость рассчитывать не приходится.
Скорость кода. Код может быть разный. Во многом это зависит от платформы и установленных модификаций. Чистый быстрый код — вот, к чему вам нужно стремиться.
Скорость контента. Тяжелый контент с огромными изображениями и видео грузится долго.
Что делать, чтобы ускорить сайт:
Если вы не используете облачные платформы, если у вас есть доступ к серверу, то возьмите железа с небольшим запасом. Используйте современное и обновленное серверное программное обеспечение.
Арендуйте сервер ближе к своей целевой аудитории. Если у провайдера нет дата-центров в нужном вам регионе, поменяйте провайдера. А ещё можно использовать CDN.
Оптимизируйте код. Удалите лишние или тяжёлые скрипты. Не используйте несколько систем аналитики, если вы их не используете активно. Облегчите CSS — он жрёт уйму ресурсов. Всякие чатики, попапы и прочая муть тоже тормозит. Убедитесь, что они запускаются только после загрузки страницы.
Оптимизируйте изображения (размер сторон и вес). Видео из YouTube важны для хорошего SEO, но не десять штук на страницу. Одно-два видео на 2000 слов — максимум.
Индексируемость
Чтобы страница проиндексировалась, нужно, чтобы этому ничего не мешало. А мешать могут запрещающие директивы и тэги.
Убедитесь, что на страницах нет тэга <meta name="robots" content="noindex">. А в файле robots.txt нужные страницы не были исключены.
Robots.txt
Говоря о robots. Это файл, в котором содержатся правила сканирования для роботов. Любой паук, приходя на сайт, пытается найти этот файл в привычном месте, чтобы понять, как ему лучше себя вести в гостях. Так что:
Размещайте robots.txt в правильном месте — в корневой директории домен(ru)/robots.txt.
Не запрещайте контентные страницы.
Запрещайте индексацию технических разделов — для админа, хранения файлов, скриптов, стилей.
Правила можно устанавливать для всех поисковиков сразу или для каждого индивидуально.
Укажите в robots.txt путь к sitemap.xml.
Sitemap.xml
Вещь! Это файл-каталог всех ваших опубликованных страниц. Там вы можете узнать очень много не только о любом сайте в интернете, но и о своём.
Сюда приходят поисковики, чтобы узнать, чем вы тут торгуете. То есть, какие у вас есть страницы, когда они обновлялись в последний раз и как часто их стоит проверять.
Здесь тоже есть несколько полезных практик:
Размещайте sitemap.xml в правильном месте — в корневой директории домен(ru)/sitemap.xml.
Проверьте, чтобы все ваши страницы были в карте сайта. Если чего-то нет, нужно чинить.
Добавьте карту своего сайта в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Так индексация будет происходить быстрее.
Оптимизация под мобилку
Мобильный трафик вымещает десктопный. Люди ищут на ходу — в такси, в парке, в магазине. Так удобнее и быстрее.
Поисковики это учитывают и ранжируют оптимизированные под мобильные устройства сайты выше.
Убедитесь, что ваш сайт выглядит прилично и легко на мобилках. Что текст хорошо читается, что кнопки удобно нажимать, что попапы не закрывают навигацию. В некоторых случаях, на мобилках лучше действовать по принципу "проще — лучше". Выключайте или прячьте всё, что мешает: чаты, попапы, лишние скрипты, даже некоторые картинки можно не отображать. Грузиться всё должно быстро. Еще быстрее, чем на десктопе. Ведь мобильный интернет априори медленнее проводного.
Однако! Важно уточнить. Несмотря на то, что мобильный трафик растёт сумасшедшими темпами, покупки с мобилок этот тренд не догоняют. Рост покупок с мобильных устройств тоже идёт вверх, но гораздо медленнее. А это значит, что на мобильниках люди чаще всего ищут информацию, а не товары, чтобы их купить.
Отсюда вывод: мобильная оптимизация важна в первую очередь для информационных ресурсов. А уж во вторую для интернет-магазинов.
Внешняя оптимизация
Всё, что можно сделать с сайтом, мы сделали. Но ведь не садиться же теперь сложа руки! Поисковой оптимизацией можно заниматься и за пределами сайта. В основном, этот разговор про ссылки.
Обратные ссылки (backlinks)
Ключевой фактор ранжирования! Но не их количество, а их качество.
Обратные ссылки, это ссылки на ваш сайт на других онлайн ресурсах. И чем лучше этот ресурс, тем больший вес имеет такая ссылка.
Но как их получить? Тяжело. Но вот несколько способов:
Связаться с нужным сайтом и предложить гостевой пост (за деньги; за обмен постами и ссылками; за бесплатную статью, которая лучше, чем у их конкурентов; за бесплатную статью с уникальным контентом).
Публиковать пресс-релизы и размещать их в соответствующих агрегаторах.
Публиковать ультра-полезный уникальный контент, который будут ценить эксперты (статистика, исследования, кейсы).
Ссылки ещё можно покупать на биржах. Но я не советую. Как правило там ничего хорошего не найти.
Чтобы определить, какой сайт хороший, а какой нет, нужно проверить его рейтинг домена и весь ссылочный профиль.
Упоминания
Не ссылками едиными, так сказать! Поисковики достаточно умны, чтобы узнать название вашего бренда или сайта в простом тексте. Без ссылок.
Для получения упоминаний, нужно просто заставить интернет говорить о вас. А уж как, дело второе. Лучше бы, конечно, чтобы говорили про вас что-то хорошее.
Социальные сети
Социальные сети — это не только источник халявной ссылочной массы, но и элемент выстраивания доверительных отношений между вашим сайтом и поисковыми системами. Заполненность профайлов, онлайн активность и публикуемый контент помогают поисковикам лучше понять ваш ресурс, вашу аудиторию и вашу значимость для неё.
Отсюда правила:
Заведите профайлы в нескольких популярных соцсетях.
Регулярно постите туда что-нибудь более-менее полезное (блог посты, например).
Старайтесь провоцировать активность аудитории (лайки, комментарии, репосты).
Разместите ссылки на ваши профайлы на сайте (лучше всего в футере и на странице о компании или о вас).
Вот и всё. Упарываться не надо. Если конечно у вас нет продаж в соцсетях.
Каталоги и справочники
Отличный способ получить обратные ссылки с высокоуровневых ресурсов, это разместить информацию о вас и вашем бренде в публичных каталогах и справочниках.
Таких пруд пруди: желтые страницы, профессиональные сообщества, региональные каталоги, государственные реестры.
Только заполняйте ответственно — название, описание, ссылка на сайт.
Карты
А ещё! Просто обязательно разместите свою компанию/магазин/бизнес на картах Яндекс и Google. Если у вашего бизнеса есть адрес, конечно.
Хотя, если вы работаете из дома, можно и на домашний адрес оформить. Только помните, что метка будет жить очень долго. Если вы прекратите оказывать услуги из дома, понадобится время, чтобы карты либо забыли вас, либо изменили метку.
Чистка обратных ссылок
Не все обратные ссылки одинаково полезны. Это очевидный факт. Ссылки с сайтов для взрослых на сайт о воспитании детей вряд ли сослужат вам хорошую службу.
За профайлом обратных ссылок нужно следить. Для этого есть соответствующие инструменты, типа SEMrush или Ahrefs. Оттуда экспортируется список доменов и загружается в Search Console, например. И там блокируется. После этого поисковик перестаёт принимать ссылки с указанных доменов в расчёт.
Ссылки с "плохих" сайтов часто используются как элемент конкурентной борьбы. Ваш противник размещает сто тысяч дешевых ссылок на ваш сайт на низкопробных сайтах и сбивает вам позиции в поиске. К сожалению, такое бывает. Поэтому периодически проверяйте обратные ссылки с помощью инструментов или обращайтесь в агентство — там умные люди быстро всё почистят.
Основные инструменты: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
И раз речь зашла об инструментах. Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — основные инструменты сеошника. Поисковая оптимизация без использования этих инструментов бессмысленна и бесполезна. Без них вы не увидите ни поведения сайта до оптимизации, ни после. А значит не будет обоснованного планирования и измеримого результата.
Google Search Console
Подтверждая права владельца домена, мы получаем доступ к данным о поведении и производительности сайта в поисковой системе Google. Тут и показы, и клики, и средняя позиция. А еще посадочные страницы, конкретные запросы, страны, устройства. Всё это можно перемешивать и получать интересные отчёты.
Яндекс.Вебмастер
Всё то же самое, только в поиске Яндекс. Есть несколько уникальных инструментов, но в них легко разобраться.
Заключение: совет на миллион
Поисковая оптимизация, SEO, это огромная область, в которой учитывается множество факторов. Всё, что может влиять на сайт является предметом оптимизации. Как на самом сайте, так и за его пределом. Как люди ищут и находят ваши ресурсы — всё нужно непрерывно и бесконечно мониторить и улучшать.
Это очень увлекательно, но затратно по времени. Хотите совет на миллион рублей? Возьмите этот миллион и отнесите хорошему сеошнику — пусть он работает, а вы займётесь другими делами. Так всем будет хо-ро-шо.
